旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析和研究
總得來說， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系，分為二個(gè)方面：（1）企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的總和，包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)方面；（2）同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)關(guān)系結(jié)構(gòu)，包括交易關(guān)系、資源占有關(guān)系、利益關(guān)系和行為關(guān)系。
隨著我國(guó)各地旅游資源的開發(fā)，大量旅游景區(qū)景點(diǎn)出現(xiàn)，景區(qū)與市場(chǎng)、供給與需求之間的關(guān)系逐漸明確，在同一地域內(nèi)相似的產(chǎn)品和服務(wù)不斷出現(xiàn)，具有一定程度的替代性成為普遍現(xiàn)象，景區(qū)之間或競(jìng)爭(zhēng)或合作，景區(qū)領(lǐng)域中產(chǎn)業(yè)特征逐漸呈現(xiàn)出來。
在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)階段里，研究旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，具有十分重要的意義：旅游經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)政策是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與發(fā)展的重要力量，特別是在我國(guó)目前情況下，合理、科學(xué)的旅游經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有重要意義。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究是設(shè)計(jì)旅游經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)，有助于國(guó)家有關(guān)部門針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)合理旅游經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策，指導(dǎo)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
旅游景區(qū)在實(shí)際發(fā)展過程中存在許多問題，如部門性與行政性的壟斷、地區(qū)性的分割、旅游市場(chǎng)上的過度競(jìng)爭(zhēng)、專業(yè)化水平不高、旅游網(wǎng)絡(luò)化程度低、資產(chǎn)流動(dòng)性差和旅游企業(yè)間聯(lián)合進(jìn)展緩慢等，所有這些都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相聯(lián)系。通過對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，可以全面解析產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的過程，明確旅游經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)行，為解決問題提供依據(jù)。
通過旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)景區(qū)與市場(chǎng)的合理結(jié)構(gòu)，可以使各個(gè)旅游景區(qū)充滿活力，實(shí)現(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)，又充分實(shí)現(xiàn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性，避免過度競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的低效率。
旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)旅游景區(qū)作為旅游目的地主要的旅游客體，其功能是實(shí)現(xiàn)旅游者在旅游目的地停留的需要，承擔(dān)著旅游者所需的觀光、度假、休閑等項(xiàng)服務(wù)，這就決定了旅游景區(qū)是一個(gè)地域性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷狀態(tài)一方面取決于旅游目的地的性質(zhì)，取決于旅游目的地的自然環(huán)境包括季節(jié)狀況等，另一方面也取決于在一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)景區(qū)規(guī)模數(shù)量以及景區(qū)結(jié)構(gòu)狀況。
各個(gè)旅游景區(qū)之間除了有水平關(guān)系外，很少有垂直關(guān)系，同時(shí)由于受地域市場(chǎng)范圍的限制，景區(qū)之間的合作除了在不同等級(jí)或不同類型之間進(jìn)行外，同類型同等級(jí)的景區(qū)合作只能通過產(chǎn)權(quán)關(guān)系進(jìn)行。因此，旅游景區(qū)的資本關(guān)系特征十分顯著。
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力首先取決于地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)能力，其次才是景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力。同其他旅游行業(yè)相比，旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅取決于景區(qū)自身的素質(zhì)和擁有的資源，也與景區(qū)所處的旅游目的地的性質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。凡是具有競(jìng)爭(zhēng)力的景區(qū)總是和所在的旅游地相關(guān)。這是旅游消費(fèi)者趨向旅游生產(chǎn)地規(guī)律的具體表現(xiàn)。
從某個(gè)特定地域來看，景區(qū)業(yè)是一個(gè)相對(duì)分散的行業(yè)，處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之中。但是旅游資源的唯一性導(dǎo)致景區(qū)比酒店行業(yè)、旅行社行業(yè)更明顯的壟斷性。各種歷史文化資源、名山大川，甚至溫泉泉眼、高質(zhì)量海灘等，一旦被某個(gè)或幾個(gè)景區(qū)進(jìn)行劃分，后來者就很難在同一地域內(nèi)獲得充分競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)；即使在同一地域內(nèi)，不同資源之間的市場(chǎng)壟斷程度也是非常高的。
目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的景區(qū)絕大部分為單體景區(qū)，各類投資主體眾多，這主要與我國(guó)旅游景區(qū)正處于快速發(fā)展期有關(guān)。在市場(chǎng)信息不對(duì)稱的階段里，全面整合的需求不明顯，整合的手段缺乏標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)性。
從一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和世界旅游發(fā)展過程看，景區(qū)市場(chǎng)集中度提高將是必然的發(fā)展趨勢(shì)。人力資源管理、運(yùn)營(yíng)和信息技術(shù)、消費(fèi)者營(yíng)銷、財(cái)務(wù)決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等幾個(gè)方面將對(duì)景區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到重要的影響作用。預(yù)測(cè)在未來的5－10年中，國(guó)內(nèi)獨(dú)立所有的景區(qū)的比例將逐漸減少，而通過聯(lián)號(hào)景區(qū)、特許經(jīng)營(yíng)、管理合同、租賃和擁有景區(qū)股權(quán)等各種形式，景區(qū)市場(chǎng)集中將呈現(xiàn)出加速的趨勢(shì)，這類景區(qū)數(shù)量占2A級(jí)景區(qū)數(shù)量的20％以上。
旅游景區(qū)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性景區(qū)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指因其接待規(guī)模的擴(kuò)大而減少了經(jīng)營(yíng)單位成本而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)，景區(qū)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)就其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種形式，一是在同一地點(diǎn)上單一景區(qū)由于接待規(guī)模的擴(kuò)大而形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這是通常含義上的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其二是同一組織在不同地點(diǎn)由于景區(qū)數(shù)目的增多，使其接待規(guī)模擴(kuò)大而形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的外部表現(xiàn)形式。旅游景區(qū)要在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中取得一定的市場(chǎng)地位和良好的市場(chǎng)績(jī)效，必然要考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題。
在短期內(nèi)，受剛性接待能力的約束，景區(qū)不能隨意調(diào)整、特別是增加接待能力，景區(qū)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在一定限度。在接待數(shù)量達(dá)到最大接待量之前，景區(qū)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是隨著接待規(guī)模的擴(kuò)大，單位接待成本下降，直至邊際成本等于平均成本。如果邊際收入不變，景區(qū)的收益將會(huì)上升，如果邊際收入由于規(guī)模擴(kuò)大而不得不下降，很有可能導(dǎo)致收益下降。
就長(zhǎng)期來看，旅游景區(qū)也不應(yīng)一味增加其接待能力。特定旅游目的地的客源數(shù)量是一定的，一旦低于景區(qū)總接待能力，市場(chǎng)就會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)出現(xiàn)。這時(shí)景區(qū)內(nèi)部規(guī)模的擴(kuò)張，很可能出現(xiàn)規(guī)模效益遞減或規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。
旅游景區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)不僅取決于旅游目的地的全年總需求，更取決于這種總需求的時(shí)間分布狀態(tài)。淡旺季對(duì)于我國(guó)旅游景區(qū)收入和收益具有及其重要的影響。由于景區(qū)產(chǎn)品具有不可儲(chǔ)存性的特點(diǎn)，同時(shí)也不能進(jìn)行空間轉(zhuǎn)移，景區(qū)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)只能限定于特定的旅游目的地之中。旅游目的地所需的景區(qū)接待能力與來這個(gè)地區(qū)的旅游人數(shù)和平均停留天數(shù)成正比，與需求的時(shí)間季節(jié)波動(dòng)系數(shù)成反比，在全年接待總量一定時(shí)，旅游的時(shí)間波動(dòng)系數(shù)越大，需要的景區(qū)接待能力就越大。
在總需求為一定時(shí)，需求的時(shí)間分布對(duì)于旅游目的地的景區(qū)規(guī)模影響是決定性的。當(dāng)總需求增加時(shí)，如果這種需求存在明顯的時(shí)間分布，單個(gè)景區(qū)不會(huì)、也無(wú)法通過增加規(guī)模來追求規(guī)模效益。
受景區(qū)生產(chǎn)剛性約束和旅游需求時(shí)間分布非均衡性決定，單個(gè)旅游景區(qū)在一個(gè)特定目的地內(nèi)，是難以實(shí)現(xiàn)短期和長(zhǎng)期規(guī)模經(jīng)濟(jì)的。當(dāng)一個(gè)企業(yè)不能在一個(gè)特定的空間點(diǎn)上形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，那么，它必然通過一種企業(yè)組織的形式，在不同的空間點(diǎn)上形成規(guī)模以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
旅游景區(qū)企業(yè)通過多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，一方面使經(jīng)營(yíng)空間范圍擴(kuò)大，目標(biāo)市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)條件；另一方面，在多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的條件下，旅游景區(qū)企業(yè)可以建立統(tǒng)一的銷售渠道、管理模式和物資供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配，降低經(jīng)營(yíng)成本，來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益。因此，旅游景區(qū)多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方式不僅反映了旅游需求的經(jīng)濟(jì)要求，也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)在旅游景區(qū)作用的具體表現(xiàn)形式。由于國(guó)內(nèi)目前的投資機(jī)制和地域條塊劃分，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的辦法主要有二個(gè)：通過資本意志聯(lián)結(jié)和通過專業(yè)的景區(qū)管理公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。
旅游景區(qū)的進(jìn)入退出壁壘旅游景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)既與市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、市場(chǎng)集中度和景區(qū)產(chǎn)品差異化相聯(lián)系，也與市場(chǎng)容量的大小相聯(lián)系。在市場(chǎng)容量為一定的條件下，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘越高、市場(chǎng)集中度越高，景區(qū)產(chǎn)品差異程度越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就越高。
市場(chǎng)進(jìn)入壁壘是決定景區(qū)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的一個(gè)重要的因素。目前國(guó)內(nèi)景區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要是資本所形成的，政策和制度對(duì)景區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)入不會(huì)產(chǎn)生更大的市場(chǎng)壁壘。就總體來看，景區(qū)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘是較低的。由于景區(qū)業(yè)是一個(gè)資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本的先期投入量較大，后期經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行成本隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越高，加之景區(qū)資產(chǎn)專業(yè)性較強(qiáng)，景區(qū)的市場(chǎng)退出壁壘較高。進(jìn)入壁壘低和退出壁壘高是旅游景區(qū)的一個(gè)重要特點(diǎn)。
對(duì)不同的景區(qū)市場(chǎng)來說，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低也是不同的。景區(qū)企業(yè)由于類型、等級(jí)和規(guī)模的不同，景區(qū)功能上的差異性存在，使不同景區(qū)的先期投入量有較大的差異，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘大小是不同的。對(duì)于那些等級(jí)高的景區(qū)，高質(zhì)量的服務(wù)產(chǎn)品和設(shè)施使得這些景區(qū)的先期資本投入量以及后期運(yùn)行成本較大，這類景區(qū)市場(chǎng)形成的市場(chǎng)壁壘較高，相反，對(duì)于那些等級(jí)較低的景區(qū)市場(chǎng)壁壘較低。
在缺乏政策和技術(shù)壁壘的條件下，投資主體的多元化、投資行為的多元化，導(dǎo)致景區(qū)進(jìn)入壁壘弱化，景區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)是比較容易，形成景區(qū)的過度進(jìn)入；同時(shí)，因?yàn)榫皡^(qū)退出壁壘高，便得景區(qū)產(chǎn)業(yè)中過度進(jìn)入的生產(chǎn)要素較長(zhǎng)期地不能從該產(chǎn)業(yè)中退出，形成資源的閑置。
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