今年的5月19日，是我國(guó)第二個(gè)“中國(guó)旅游日”， 繼去年主題為“讀萬卷書，行萬里路”的“中國(guó)旅游日”后，今年“中國(guó)旅游日”活動(dòng)主題定為“健康生活，歡樂旅游”，并以“愛旅游、愛生活”為宣傳口號(hào)。記者了解到，5月19日當(dāng)天，國(guó)家旅游局在江蘇省無錫市舉辦2012中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，而為迎接到來的節(jié)日，全國(guó)30個(gè)省區(qū)市旅游行政部門和旅游企業(yè)組織開展主題活動(dòng)近千項(xiàng)，并推出7000余項(xiàng)公益惠民措施。但記者了解發(fā)現(xiàn)，老百姓對(duì)“中國(guó)旅游日”的認(rèn)知仍然較為缺乏，不少人更以為這是旅行社的變相促銷工具。專家指出，就中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展而言，“中國(guó)旅游日”最重要的是立足公眾利益，向中國(guó)大眾普及人文理念、宣傳旅游知識(shí)和弘揚(yáng)旅游責(zé)任。

　　觀 察

　　從經(jīng)濟(jì)角度上說，借助 “中國(guó)旅游日”的東風(fēng)，部分旅行社優(yōu)惠和景區(qū)門票降價(jià)確實(shí)能起到一定的刺激消費(fèi)的作用。但是這樣的一種“過節(jié)方式”缺少文化層面上的內(nèi)涵和服務(wù)大眾的理念。在不少景區(qū)急功近利的運(yùn)營(yíng)思路主導(dǎo)下，加上集中出行的制度設(shè)計(jì)，部分景區(qū)淪為竭澤而漁的門票經(jīng)濟(jì)擁躉，相關(guān)的文化歷史啟蒙和服務(wù)水平提升便顯得嚴(yán)重滯后。這無形中為加劇旅游業(yè)內(nèi)部矛盾推波助瀾。而部分游客素質(zhì)低下、缺乏公德意識(shí)甚至亂涂亂畫、隨地吐痰、大聲喧嘩等不文明行為也隨處可見。因此，“中國(guó)旅游日”的做法該創(chuàng)新了。

　　建 議

　　中國(guó)旅游日的設(shè)立，主要的不是為了要讓老百姓在這一天體味到旅游的價(jià)值與歡樂，更重要的是要通過這一天的活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)到旅游對(duì)于我們普通百姓和國(guó)家的意義和價(jià)值，從而推動(dòng)旅游業(yè)更健康地發(fā)展，推動(dòng)旅游服務(wù)不斷地提高與優(yōu)化，讓更多人都能夠享受到旅游的歡樂與教益，讓老百姓對(duì)這個(gè)服務(wù)業(yè)的服務(wù)更加滿意。作為一個(gè)帶有中國(guó)特色的節(jié)日，中國(guó)旅游日的意義在于以下四個(gè)層面：其一，加深各級(jí)政府和各地居民對(duì)于旅游的認(rèn)識(shí)，提升旅游對(duì)于民眾生活和人類進(jìn)步進(jìn)程中的意義和價(jià)值的認(rèn)知。就像“世界人口日”一樣從意識(shí)層面上提高社會(huì)對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)。其二，既然是一個(gè)節(jié)日，那么旅游日就要讓居民更好地體驗(yàn)旅游帶來的歡樂。其三，除了旅游本身，旅游日應(yīng)該帶動(dòng)社會(huì)對(duì)旅游相關(guān)的知識(shí)、文化、情操的認(rèn)知，旅游所帶來的收獲，尤其是精神上的收獲在這一日應(yīng)該受到重視。最后，旅游日還是屬于旅游工作者的節(jié)日，旅游工作者本該在這一日感受到自己為旅游業(yè)帶來的價(jià)值，并感受到他人的肯定。

　　目前存在的最大不足之處在于：首先，中國(guó)旅游日缺少一個(gè)有意義的主題，世界旅游日曾經(jīng)提出的主題包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之間的良好關(guān)系”、“旅游既是權(quán)力，也是責(zé)任”、“在旅游中保護(hù)世界文化遺產(chǎn)”等主題，從不同的角度，步步推進(jìn)全人類對(duì)旅游的思考和認(rèn)知，目前兩屆旅游日的主題顯得單薄。其次，人類在行走和觀看的過程中會(huì)有所收獲，包括對(duì)世界、對(duì)鄰國(guó)、對(duì)故鄉(xiāng)、對(duì)自己的一些認(rèn)識(shí)都是旅游回贈(zèng)予人的禮物。要做到這個(gè)層面，旅游文化是不可不提的一個(gè)部分，比如怎么準(zhǔn)備旅游、怎么在旅游過程中發(fā)現(xiàn)思考的變化等都是需要培育的內(nèi)容，但目前旅游日在知識(shí)和文化的推廣普及上存在空白。