為紀念邾文公于農(nóng)歷二月初二日“龍?zhí)ь^”這天遷都于此，嶧山街村每年屆時都要舉行盛大而隆重的嶧山古會。依托豐厚的歷史文化積淀和宜人的自然景觀，嶧山旅游風(fēng)景區(qū)還開展了一系列豐富精彩的節(jié)會活動：超級運動會、三月三桃花節(jié)、七夕相親文化節(jié)、九九重陽節(jié)開光大典等。2012年，嶧山風(fēng)景區(qū)共接待游客近50萬人次，比去年同期增長70%。

　　“成績的背后我們也看到了發(fā)展的瓶頸。”嶧山旅游風(fēng)景區(qū)管委會副主任楊衛(wèi)標告訴記者，景區(qū)目前亟需解決“名氣不大、留不住游客、產(chǎn)業(yè)鏈短”的問題。“來嶧山旅游的以周邊地區(qū)的游客居多，說明了嶧山的名氣不大；拿二月二的古會來說，來上香的少了，吃喝游玩的多了，但山下的餐飲服務(wù)距離人們的需求和要求還有差距，以至于來爬山的游客通常就逗留半天。”楊衛(wèi)標認為，應(yīng)該有一個全盤的規(guī)劃，解決游客“看什么、玩什么、如何吃和怎么住”的問題。

　　記者了解到，鄒城對嶧山已經(jīng)作出了初步規(guī)劃，以地名文化為主線帶動當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展。按照“做精山上、做大山下”的開發(fā)理念，山上重點完善重要節(jié)點、主要景觀、旅游標志、山下重點圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等旅游配套環(huán)節(jié)實施社區(qū)綜合改造、打造環(huán)山大景觀帶、拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　“希望此舉能夠讓‘慕名而來’產(chǎn)生的集聚效應(yīng)，帶動旅游發(fā)展升級。”孫超告訴記者，不只在嶧山鎮(zhèn)，鄒城市其它一些地方也在積極探索用地名文化拉動旅游業(yè)發(fā)展的路子。位于郭里鎮(zhèn)的爹娘廟村，因羲皇廟而得名，羲皇廟是為祭祀人文始祖伏羲與人類始祖母女媧而修建的廟宇，當(dāng)?shù)卣e極探索修建伏羲文化園。

　　尊重歷史

　　切忌盲目開發(fā)

　　“近年來，地名文化被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才開始受到愈來愈多的關(guān)注。”曲阜師范大學(xué)歷史文化學(xué)院院長成積春認為，地名文化融合了知識性、趣味性、審美性、情感性，是內(nèi)容極為豐富、底蘊極為深厚的文化旅游資源。通過地名文化旅游資源的開發(fā)是可以提升旅游目的地的形象和文化內(nèi)涵，推動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

　　那么如何發(fā)掘利用地名文化，促進旅游開發(fā)？成積春建議，首先要加強對地名資源的管理保護。“地名管理中央已有法規(guī)，明確地名的命名、更改、取消要按規(guī)定的程序辦理。但并沒有得到很好地貫徹落實。”其次，要對地名文化實行搶救性發(fā)掘整理。“這是項浩大的工程，長期以來，因資金、人力、環(huán)境等因素的限制，發(fā)掘成績并不是很理想，若再不進行搶救就會失傳。”

　　“與旅游開發(fā)結(jié)合，還要把握原則。”首先要尊重歷史。“地名文化與旅游相結(jié)合，所做的改變要有度，否則就失去應(yīng)有的價值。”成積春說，還要遵循邊發(fā)掘整理邊開發(fā)利用的原則。“發(fā)掘整理有一個過程，等完全整理好了再去開發(fā)利用，既不利于地名文化的傳承和保護，也不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需要。旅游景區(qū)范圍內(nèi)的地名文化要先發(fā)掘整理，然后向周邊地區(qū)幅射。”

　　成積春還建議，要注重地名文化人才的培養(yǎng)。“人才的培養(yǎng)要走專業(yè)與業(yè)余相結(jié)合的路子。民政、文化等部門要將該項工作列為相關(guān)科室的必辦業(yè)務(wù)，要廣泛聯(lián)系一批單位和骨干形成地名文化研究網(wǎng)絡(luò)。要配備高等院校相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，形成一批專業(yè)人才。要舉辦旅游工作人員培訓(xùn)班，提高其地名文化素質(zhì)，以熟練運用地名文化于旅游活動之中。”