媒體時(shí)代的媒介方式和相應(yīng)的符號(hào)形態(tài)共同建構(gòu)我們的社會(huì)文化和社會(huì)生活。媒體聯(lián)合消費(fèi)文化介入城市景觀專業(yè)領(lǐng)域，三者在碰觸與融合之中，出現(xiàn)多種元素在多個(gè)環(huán)節(jié)碰撞，三者相互影響、相互作用和相互制約，產(chǎn)生“觸媒效應(yīng)”，也會(huì)出現(xiàn)“接觸不良”現(xiàn)象。

　　景觀領(lǐng)域的“觸媒效應(yīng)”

　　“觸媒”是一個(gè)化學(xué)概念，它在化學(xué)反應(yīng)中的作用是改變和加快化學(xué)反應(yīng)的速度，而其自身在這一過程中不被消耗。“觸媒效應(yīng)”是指觸媒在發(fā)生作用時(shí)對(duì)其周圍環(huán)境或事物產(chǎn)生的影響。

　　20世紀(jì)末，美國(guó)城市設(shè)計(jì)師韋恩·奧圖和唐·洛干在《美國(guó)都市建筑城市設(shè)計(jì)的觸媒》一書中提出城市設(shè)計(jì)的觸媒理論。他們認(rèn)為城市環(huán)境中的各個(gè)元素都是相互關(guān)聯(lián)的，其中一個(gè)元素發(fā)生變化就如同觸媒一樣會(huì)引發(fā)、帶動(dòng)其他元素的改變。城市景觀領(lǐng)域中的觸媒效應(yīng)，是指城市景觀項(xiàng)目在建設(shè)中或建成后，對(duì)城市景觀領(lǐng)域產(chǎn)生影響，激發(fā)或抑制某個(gè)特定片區(qū)及周邊環(huán)境的發(fā)展。筆者在城市景觀設(shè)計(jì)過程中引入“觸媒”概念，用以說明利用媒體對(duì)城市整體景觀未來發(fā)展的影響以及使傳播者考慮其對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生的影響潛力。在這一意義層面上講，城市景觀建設(shè)項(xiàng)目完成后，還可以刺激和引導(dǎo)后續(xù)的傳播。

　　城市景觀項(xiàng)目利用媒體傳播帶來的“觸媒效應(yīng)”，對(duì)于商業(yè)景觀、建筑開發(fā)項(xiàng)目的作用尤為明顯，從商業(yè)開發(fā)策劃到項(xiàng)目設(shè)計(jì)，再到項(xiàng)目建成直至銷售的整個(gè)過程，已經(jīng)形成了一套完善的商品包裝、宣傳的運(yùn)作機(jī)制。

　　著名建筑設(shè)計(jì)師弗蘭克·蓋里設(shè)計(jì)的畢爾堡古根海姆博物館（GuggenheimMuseum）可謂是當(dāng)代媒介、消費(fèi)文化對(duì)建筑、景觀影響的經(jīng)典實(shí)例。作為近代歷史上最被“媒體化”的建筑，古根海姆博物館在建造過程中和建成之后都有媒體的介入傳播，這使畢爾堡的知名度和吸引力迅速提升。博物館開放的第一年，畢爾堡小鎮(zhèn)輕松地從旅游者的腰包中賺取了1.6億美金，并為城市居民創(chuàng)造出3800個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。博物館的積極影響更多地體現(xiàn)在技術(shù)與媒介方面。它以一種奇特的策略重新喚醒了公眾對(duì)建筑學(xué)的熱情。同時(shí)，“畢爾堡效應(yīng)”已成為開發(fā)商、政客和學(xué)者一致喝彩的模式。

　　上海的迪士尼樂園從建設(shè)伊始就有媒體的參與，同時(shí)它的開幕帶來比較大的影響，例如，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)，有助于上海和長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造5萬個(gè)新職位等一系列的影響效果。

　　北京SOHO現(xiàn)代城建成后，前后共有2萬多篇媒體文章報(bào)道了此項(xiàng)目和潘石屹本人，在這之后，國(guó)內(nèi)有30個(gè)左右的樓盤都在同時(shí)克隆SOHO這一創(chuàng)意。“長(zhǎng)城腳下的公社”由12名亞洲建筑師設(shè)計(jì)，是中國(guó)第一個(gè)被威尼斯雙年展邀請(qǐng)參展并榮獲“建筑藝術(shù)推動(dòng)大獎(jiǎng)”的建筑作品，2005年被美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)為“中國(guó)10大新建筑奇跡”之一。知名設(shè)計(jì)師的作品投入使用，不僅提升了建筑景觀的藝術(shù)品質(zhì)，同時(shí)充分利用媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來豐厚的商業(yè)收益。現(xiàn)今SOHO中國(guó)項(xiàng)目有銀峰SOHO、銀河SOHO、凌空SOHO、SOHO北京公館、SOHO復(fù)興廣場(chǎng)等20余個(gè)。不言而喻，景觀、建筑已經(jīng)不再僅僅是城市景觀設(shè)計(jì)師個(gè)人的藝術(shù)創(chuàng)作，還有著十分完善的時(shí)尚消費(fèi)理念，而且更多的是一種成熟的社會(huì)“觸媒”行為，媒體、商業(yè)和城市景觀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，延展了城市景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目的社會(huì)效果與商業(yè)觸媒效應(yīng)。

　　景觀領(lǐng)域的“接觸不良”

　　城市景觀設(shè)計(jì)已然不是靜態(tài)的存在，在各種媒體中呈現(xiàn)流動(dòng)的圖像成為人們認(rèn)知城市景觀設(shè)計(jì)、探究城市景觀最直接的工具。媒體在景觀領(lǐng)域的版圖急劇擴(kuò)張，其生產(chǎn)的文化符號(hào)也正以史無前例的速度和規(guī)模涌現(xiàn)并深刻地改變著我們的生活。

　　正如美國(guó)傳媒文化學(xué)者道格拉斯·凱爾納（DouglasKellner)所言，媒體社會(huì)塑造和傳遞著人類的體驗(yàn)和日常生活。一方面，媒體的傳播使得某些原本只存在于各自專業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)象逐漸成為吸引公眾眼球的媒體奇觀；另一方面，通過大量奇觀的制造，媒體成為經(jīng)濟(jì)、政治、文化和日常生活領(lǐng)域的核心勢(shì)力。在景觀的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，在媒體與景觀不可避免的急速融合過程中，兩者間的各個(gè)要素和接觸環(huán)節(jié)或多或少地也會(huì)產(chǎn)生“接觸不良”。

　　其一，信息狂歡時(shí)代的落寞與失衡。媒體時(shí)代出現(xiàn)了怪異失衡的現(xiàn)象，一邊是城市受眾面對(duì)的信息爆炸，一邊是農(nóng)村受眾信息的缺失，信息的接收呈現(xiàn)差異與失衡；一邊是各類娛樂新聞鋪天蓋地的報(bào)道，一邊是對(duì)景觀公共事務(wù)的寥寥幾筆。歸結(jié)其原因，是由于媒體組織的收益決定媒體的價(jià)值取向，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)才能贏得更多的市場(chǎng)份額。因而，在媒體創(chuàng)造的場(chǎng)域中，存在主導(dǎo)性的聲音和邊緣化的吶喊，上演著強(qiáng)勢(shì)的壓抑和頑強(qiáng)的抵抗。

　　其二，媒體所構(gòu)造的消費(fèi)環(huán)境不斷介入人們的日常生活，為人們提供過量的消費(fèi)信息。一方面，通過對(duì)特定生活方式的報(bào)道、廣告的播放來進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，誘導(dǎo)人們熱愛有“品位”的商品，熱愛有“格調(diào)”的生活。例如，在生活消費(fèi)品廣告中，完美的居住環(huán)境搭配優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)品的影像給人以高品質(zhì)生活的感知印象。另一方面，太多精美華麗的商業(yè)廣告令人目不暇接、眼花繚亂，在豐富和填補(bǔ)視覺和心理極度視聽幻想的同時(shí)也造成“視而不見的眼睛”，在被迫性消費(fèi)中看到、聽到、拿到廣告的人們甚至不屑一顧地將其隨意丟掉、視而不見隨即拋到腦后、過眼煙云似的翻閱亦或作為一張廢紙移為他用。景觀社會(huì)主導(dǎo)性的生活模式核心就在于引導(dǎo)社會(huì)大眾進(jìn)行無休止的消費(fèi)。人們不斷地被加工過的景觀圖像和影像包圍著，在“看”的過程中雖然倍感疲倦但又欲望叢生。

　　其三，作為消費(fèi)主體的大眾，其數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)直接帶動(dòng)了整個(gè)城市景觀及建筑市場(chǎng)的運(yùn)作。城市景觀常常采用為“眾人喜好”的形式，或者從生產(chǎn)者的角度把它描述為“有意迎合大眾口味”的形式。因而大眾化的城市景觀消費(fèi)必定體現(xiàn)大眾化的世俗本性，以功利性的形式美學(xué)觀為基礎(chǔ)，使得越來越多的城市景觀設(shè)計(jì)作品成為片面的游戲。

　　其四，景觀時(shí)間制造“偽節(jié)日”。各種節(jié)日小長(zhǎng)假不再是人們的節(jié)日，而成為用城市景觀強(qiáng)迫消費(fèi)的節(jié)日，真正的節(jié)日已不再成為人們生活之中的慶典，完全成為城市景觀制造的“偽節(jié)日”。媒體以自己的傳播邏輯和傳播策略制造景觀領(lǐng)域內(nèi)的媒介事件和媒介人物，在議程設(shè)置中有意安排著，使其景觀化，產(chǎn)生了迥異于傳統(tǒng)景觀的特征。

　　追隨城市景觀的時(shí)尚，我們?cè)诰坝^時(shí)間的影像更迭中瘋狂地追逐。在這一交融的領(lǐng)域中，沒有刀光劍影的肢體沖突，只有溫婉動(dòng)人的文化改造，如何破除戴著溫柔面具的牢籠，需要我們不斷地反思與實(shí)踐。我們需要在宏觀層面上考量城市景觀在商業(yè)與社會(huì)層面的傳播效果，客觀看待城市景觀與媒體的消費(fèi)聯(lián)盟。

　?。ū疚南的暇┺r(nóng)業(yè)大學(xué)博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目（804083）階段性成果）

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