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評論:砸錢影視發(fā)展旅游回報幾何

2013-06-27 09:23:00         來源:燕趙晚報     瀏覽次數(shù):

  《泰囧》帶火了沒花一分錢的清邁;《非誠勿擾2》北京花了不少錢卻火了三亞  《富春山居圖》實景地來甬吆喝,稱端午人流大增……

  砸錢發(fā)展影視游 靠譜嗎?

  業(yè)內(nèi):投入與產(chǎn)出沒衡量標(biāo)準,很難斷定值不值

  《富春山居圖》桐廬實景地大奇山國家森林公園 資料圖片   俗話說,“酒香也要勤吆喝”。近日,電影《富春山居圖》實景拍攝地桐廬來寧波吆喝當(dāng)?shù)貙嵕坝?,還給寧波市民帶來了“憑《富春山居圖》電影票半價游實景地”等優(yōu)惠。

  近年來,越來越多的城市像桐廬一樣開始發(fā)展影視游,有的城市甚至不惜為城市形象宣傳投巨資給影片。不過,在網(wǎng)絡(luò)上,也有不少網(wǎng)友對影片吐槽,政府的投入與產(chǎn)出是否能成正比?如果投資了一個爛片,對當(dāng)?shù)氐穆糜问欠裼袔??□通訊員 李珂珂 記者 葉佳

  網(wǎng)友吐槽

  看爛片游美景,你愿意嗎?


  一部大片,很可能帶火一個旅游地。一部大片背后,很多時候隱藏著對一個城市的宣傳。

  這種案例已有很多。比如《非誠勿擾1》帶火了西溪濕地,《泰囧》的小制作火爆了清邁,《北京愛上西雅圖》讓西雅圖一夜爆紅……

  不過,在網(wǎng)絡(luò)上,還有很多網(wǎng)友對一部部滿懷期待的影片的吐槽。

  網(wǎng)友吐槽很典型的一部片子,正是這次桐廬縣風(fēng)景旅游管理局來寧波推廣的《富春山居圖》?!陡淮荷骄訄D》被觀眾封為“刷新爛片底線之作”,很多人都是因為“這部里程碑式的爛片究竟能爛到什么程度”而走進影院。

  有網(wǎng)友甚至還提出疑問:“看爛片,游美景,你愿意嗎?”

  無獨有偶,曾經(jīng)在寧波備受熱議的電影《搜索》也曾遭到不少吐槽。

  “鄞州博物館、威斯汀酒店、諾丁漢大學(xué)、觀止22、月湖盛園……不熟悉寧波的人,真的看不出一點寧波的元素。如果我不是在琴橋邊住了20多年,我真的認不出這是家門口的琴橋。”網(wǎng)友“多多”說。

  這部影片甚至還有坊間傳聞,寧波給陳凱歌投了1500萬以讓電影拍攝地放在寧波,也引來了不少網(wǎng)友吐槽,“如果1500萬投資是真的,我真覺得不值。”

  記者調(diào)查

  多部影視劇拍攝點稱效果很明顯


  網(wǎng)絡(luò)上翻山倒海的吐槽,以及觀眾“審丑”浪潮的激發(fā),徹底讓這部“爛片”票房飄紅了。帶著《富春山居圖》來到寧波,桐廬縣風(fēng)景旅游管理局徐利民局長信心滿滿。“投資了多少我不知道,電影有多難看我也不清楚,但是電影對我們本地的旅游帶動作用是顯而易見的。端午期間,我們景區(qū)的人流量同比去年就增長了近四成。”

  在寧波,也有不少電影電視劇拍攝涉及旅游。比如《偏偏愛上你》、《向東是大海》、《搜索》等。那么,它們對寧波旅游的帶動作用是否明顯呢?

  “我們只是提供給了劇組免費的住宿、吃飯及拍攝場地,并沒有支出其他費用。本來請個二三流的代言人都要幾十萬,現(xiàn)在都省了。”《偏偏愛上你》曾在寧波開元九龍湖大酒店拍攝,演員在該酒店住過幾個月。很多市民都挺關(guān)心,酒店給了劇組多少費用,才得以在電視上展示形象。針對市民的疑問,該酒店公關(guān)部經(jīng)理寇鄭給出了解釋。

  寇鄭說,雖然他們沒有在影視劇上做過相關(guān)投入,但是這個電視劇在央視、湖南衛(wèi)視的播放,對酒店的形象提升起了大作用。他們也積極借這個機會,去做相關(guān)海報和廣告,推廣酒店的婚宴、會議場地、住宿等。

  “現(xiàn)在幾乎每個周末,我們的客房都是滿的。很多客人是看了電視劇后慕名前來的,還特別指定要住主角產(chǎn)生感情的房間,還有很多客人特別跑到我們的戶外花園,也就是劇中的一個經(jīng)典場景去合影留念。”寇鄭說。

  而在《搜索》中,杭州灣濕地公園的美麗景色也吸引了不少游客前往,據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尉纸榻B,影片對當(dāng)?shù)芈糜问怯幸欢ǖ膸幼饔玫?,他們曾帶著《搜索》赴多地去宣傳推廣。

  投入產(chǎn)出沒有衡量標(biāo)準 很難斷定值不值

  對于網(wǎng)友的吐槽以及官方給出的關(guān)于“是否能帶動當(dāng)?shù)芈糜?rdquo;的解答,記者咨詢了寧波市旅游局局長勵永惠和寧波市文廣局影視發(fā)展處處長培紅軍。

  他們都表示,關(guān)于在寧波取景拍攝的《搜索》,并沒有聽說過這個1500萬的傳聞。

  至于影視劇的投入和產(chǎn)出是否有效,勵永惠認為,在《搜索》里,寧波的元素和標(biāo)志性的東西確實不明顯,“之后旅游局也專門做了《搜索》的旅游小冊子,專門到杭州吳山廣場推介‘跟著《搜索》游寧波’,影片的成效真的很難說,但作為旅游營銷的手段是可以考慮的。”

  “我覺得,所有的命題作文都是做不好的。有些時候,旅游地突然火了,和電影、演員等都有關(guān)系,比如《泰囧》拍攝地清邁沒有花一分錢卻突然火了,《非常勿擾2》北京旅委花了很多錢,但是卻火了三亞,可以說是墻內(nèi)開花墻外香。所以,不一定刻意去做。”勵永惠說。

  培紅軍也認為,影視劇對城市形象宣傳的效果涉及到影片本身的影響等因素,沒有一個綜合指標(biāo)衡量,很難斷定投入值不值。“旅游地火不火,這和影片的影響力及當(dāng)?shù)仫L(fēng)景都很有關(guān)系。在《搜索》中,寧波在里面的城市文化符號沒有很獨特地展現(xiàn),像影片里展現(xiàn)的一般的城市高樓形象,在很多城市都有。有標(biāo)志性的東西并不多,很難讓人對此有印象。”

  專家建議

  投入影視劇宣傳城市形象

  方式很好但要注意方法


  “確實有很多城市投入大量資金在影視劇中植入城市元素,但是并非所有的宣傳都是有效果的。比如《向東是大海》,我感覺拍得就不到位,雖然說商業(yè)傳承方面的表現(xiàn)有點味道,但是外景很多不在寧波,本地人文很少反映,現(xiàn)代寧波旅游的表現(xiàn)也很難有效果,這就不算成功的例子。”

  對于各地?zé)嶂园l(fā)展影視旅游,寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院陳月明教授認為,總體來說,去投入影視劇宣傳城市形象是很好的方式,但是宣傳推廣是否有效果,和內(nèi)容是否有吸引力,賣點是否準確能打動消費者,傳播渠道是否準確都有很大的關(guān)系。

  陳月明建議,如果拍的是專題旅游片,一定要先想好題材,對如何表現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀等旅游元素上下功夫,以吸引更多的游客。另外,在影視劇播放之前一定要先試播,請專業(yè)人士、社會群體等人來測試是否達到了預(yù)期想要的宣傳效果。

  快評

  都是打廣告的,專業(yè)點行嗎


  記得剛?cè)胄羞M報社的時候,有一次做房產(chǎn)專刊,內(nèi)文一處房產(chǎn)公司的名字錯了一個字,等晚上發(fā)現(xiàn)的時候已經(jīng)無法挽回了。第二天我惴惴地問專刊記者:客戶咋說?記者說:客戶挺高興的,咨詢電話多了50多個,他們統(tǒng)計幾乎都是看了我們報紙才去的。“傳播效果研究”這個課堂上傳播學(xué)老師講了又講的話題,迅速回到腦海。

  我在你這里打了廣告,有沒有用?我的廣告策略能不能忽悠得住消費者?上個世紀初的美國商人對此也是心里沒譜,于是他們花錢請了各種專家,研究出了各種效果模型,順帶產(chǎn)生了一門新的學(xué)科。到了今天,我們就能通過各種精密的調(diào)查方法,去測量廣告的效果,以至于倒推影響廣告的投放。

  其實很多政府投資拍電影發(fā)展影視游,說到底就是在搞廣告植入。如果是專門介紹本地旅游的,那就是宣傳片了。

  既然是打廣告,就該有打廣告的樣子,不能沿用搞宣傳的思維,把錢一扔,就什么都不管。更不是“命題作文”,寫好交上去聽天由命。

  政府給影片投資了多少?不知道。影片給當(dāng)?shù)芈糜螏砹耸裁?,說不清。這樣的糊涂賬,讓我們這些交稅的屌絲情何以堪。

  都是打廣告的,專業(yè)點行嗎?
 

編輯:ljing

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