林峰談旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化與“黃金周”現(xiàn)象
在這一背景下,綠維創(chuàng)景將多年來大量規(guī)劃設(shè)計研究整合起來,深入研究旅游和城鎮(zhèn)化的關(guān)系,并把研究運用在實踐中驗證,形成了一套如何運用旅游帶動城鎮(zhèn)化發(fā)展的模式,《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》一書由此產(chǎn)生。
1、旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化模式的兩個核心特點
第一個特點,以吸引力為核心的游客搬運。旅游實際上是一種以吸引力為導(dǎo)向形成的游客搬運,從經(jīng)濟學(xué)上講,旅游是把人搬運到目的地,并進(jìn)行消費。
第二個特點,搬運的消費是終端消費。旅游產(chǎn)業(yè)鏈很長,而旅游消費是旅游產(chǎn)業(yè)鏈下的帶動性消費聚集。由旅游為主導(dǎo)的消費聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集,我們稱之為泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集,或泛休閑、泛度假消費聚集。
總結(jié)來說,把外地的游客從客源地搬運到目的地,從而形成大規(guī)模的消費聚集、產(chǎn)業(yè)聚集,最后形成這個區(qū)域的城市發(fā)展。由旅游搬運引導(dǎo)消費聚集,由消費聚集帶動產(chǎn)業(yè)聚集,由產(chǎn)業(yè)聚集形成就業(yè)和城市人口增長,從而帶動城市化發(fā)展,是旅游引導(dǎo)城市化的基本模型。
2、用旅游帶動城市化
用旅游帶動城市化有很多典型的案例,例如曲江模式。其中,大唐芙蓉園是典型的中國文化主題樂園,也是吸引核項目,吸引游客到此聚集;大雁塔北廣場通過夜間的休閑聚集,帶動整個區(qū)域的價值升級。這兩者形成了兩個核心模式,第一把人吸引來,第二把人留下消費,這就是曲江模式的發(fā)展基礎(chǔ)。
總結(jié)來說,就是依托于土地升值效應(yīng)、房產(chǎn)升值效應(yīng),通過旅游形成游客聚集,通過夜間休閑形成消費聚集,通過商業(yè)形成商氣聚集,最后和城市化結(jié)合,形成居住、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展相結(jié)合。
三、增設(shè)黃金周和落實帶薪休假,是調(diào)整“黃金粥”的主要手段
黃金周最大的問題是短時間釋放過大的消費,全國人民在某一段時間共同消費一類產(chǎn)品、一類需求,由此造成一種大規(guī)模集聚式的爆發(fā),并形成兩個不合理。第一是對消費者不合理,消費者付出的時間和金錢沒有得到應(yīng)有的休閑體驗;第二是對景區(qū)設(shè)施利用不合理,由黃金周等節(jié)假日帶來的淡旺季,造成景區(qū)設(shè)施利用程度懸殊,并沒有將景區(qū)投資、旅游投資的價值合理發(fā)揮出來。歷年黃金周都出現(xiàn)井噴爆棚的現(xiàn)象,已經(jīng)明顯說明這種不合理的旅游經(jīng)濟現(xiàn)象亟需改變。
調(diào)整黃金周不合理現(xiàn)象,涉及的核心問題在于假期結(jié)構(gòu)安排是否合理。目前主要有兩個方向:
第一,增設(shè)黃金周。這種方法治標(biāo)不治本,原因在于隨著國民收入的提升,人們出行的愿望會更強烈,只要把所有人集中在有限時間消費,就會形成不合理的效應(yīng)。即使增設(shè)黃金周,仍然會出現(xiàn)爆棚現(xiàn)象。
第二,通過帶薪休假方式進(jìn)行假期釋放。我認(rèn)為現(xiàn)在中國完全具備帶薪休假的條件,以及強制推行帶薪休假的基礎(chǔ),關(guān)鍵是要下定決心,并且做好相應(yīng)的安排。一旦實施帶薪休假結(jié)構(gòu),旅游聚集的效應(yīng)會完全市場化,旅游的收益效應(yīng)將更加合理的平攤,達(dá)到更好的游客滿足率和滿意感,同時產(chǎn)業(yè)回報率也會獲得比較大的提升。
編輯:zhimin