千城一面背后：案例照搬

　　拋卻國(guó)際公司自身工作方法和管理流程，導(dǎo)致水土不服的一個(gè)更為顯性的原因是，中國(guó)客戶成熟度低，不懂該如何使用國(guó)際公司。

　　“水土不服的主要原因是，有中國(guó)的市場(chǎng)、客戶對(duì)于使用咨詢(xún)機(jī)構(gòu)來(lái)提供服務(wù)，還處于一個(gè)不成熟的階段。”葉珺表示，對(duì)于什么樣的機(jī)構(gòu)解決什么樣的問(wèn)題，誰(shuí)擅長(zhǎng)什么，在什么樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出什么樣的東西來(lái)，怎么來(lái)使用，并不是所有的客戶都很清楚。

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加深，更多的政府機(jī)構(gòu)將面臨選擇咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的問(wèn)題。

　　“我們的政府在選擇的時(shí)候，不是按照其專(zhuān)業(yè)和擅長(zhǎng)，而往往是按照名氣和知名度來(lái)選擇。這樣可能會(huì)帶來(lái)很大的盲從性。對(duì)于咨詢(xún)公司來(lái)說(shuō)可能就很容易失敗。”任國(guó)剛表示。

　　據(jù)專(zhuān)家介紹，新型城鎮(zhèn)化的區(qū)域規(guī)劃是非常復(fù)合的東西，附著了很多綜合因素，其中有產(chǎn)業(yè)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系甚至人事關(guān)系，要了解整個(gè)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各自的運(yùn)行體系，往往這個(gè)東西是國(guó)外公司不擅長(zhǎng)的。

　　據(jù)介紹，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，要在戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上才能做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和空間規(guī)劃，接下來(lái)是景觀規(guī)劃、環(huán)境規(guī)劃和生態(tài)規(guī)劃等系列的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。

　　“有時(shí)候，政府直接找一家擅長(zhǎng)做專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃的公司來(lái)做戰(zhàn)略，無(wú)疑是本末倒置。他不懂戰(zhàn)略，只能是想曾經(jīng)哪個(gè)城市做過(guò)一個(gè)類(lèi)似的，就照搬過(guò)來(lái)了。所以做一個(gè)CBD，大家都是CBD，都是高樓大廈，千城一面的現(xiàn)象不可避免。”任國(guó)剛表示。

　　與此同時(shí)，由于這些企業(yè)也面臨著經(jīng)濟(jì)上的考慮，每一個(gè)咨詢(xún)?nèi)硕夹枰泄潭ǖ氖杖雭?lái)源，所以這些咨詢(xún)公司也逐漸什么都肯接、什么都肯做了。

　　“有些客戶比如政府，喜歡大包大攬，就一整塊全讓你做。”葉珺表示， 畢竟外資的費(fèi)用比較貴，有的時(shí)候直接請(qǐng)一家規(guī)劃公司就把我們的事情也做了。比如阿特金斯也可能做區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。因?yàn)樗绻唤舆@塊業(yè)務(wù)，他本身擅長(zhǎng)的這塊收益也就沒(méi)了。

　　另?yè)?jù)了解，同樣是利益驅(qū)使，羅蘭·貝格在給河北某城市做的戰(zhàn)略規(guī)劃中，把空間規(guī)劃也做了。結(jié)果被詬病為“比一般的空間規(guī)劃公司做得都要差”，因?yàn)榱_蘭·貝格沒(méi)有配備完整空間規(guī)劃的人員。

　　初期聘請(qǐng)國(guó)外公司的上海尚且會(huì)犯錯(cuò)誤，而今天新型城鎮(zhèn)化的核心不在大城市，恰恰是在中小城市，他們對(duì)咨詢(xún)方面所知會(huì)更少，任國(guó)剛對(duì)這些政府做出提醒。

　　第一，在這一輪規(guī)劃中，選擇咨詢(xún)機(jī)構(gòu)不要看名氣要重實(shí)際；第二，要懂得第一個(gè)規(guī)劃是戰(zhàn)略規(guī)劃，要找到這個(gè)城市的靈魂；第三，規(guī)劃是要分不同層面的，不是一個(gè)公司能一包到底的。

　　資料

　　洋設(shè)計(jì)師在中國(guó)的敗筆盤(pán)點(diǎn)

　　一、上海東方藝術(shù)中心

　　由法國(guó)著名設(shè)計(jì)師安德魯設(shè)計(jì)，一座“大手筆”的“玻璃宮殿”，成為迄今為止，中國(guó)公共建筑能源浪費(fèi)的標(biāo)本之一。安德魯舶來(lái)的“能耗大戶”有多大能耗呢？自2004年底運(yùn)營(yíng)以來(lái)，如果一年演出300場(chǎng)，需要開(kāi)支電費(fèi)800萬(wàn)元；如果演出500場(chǎng)，電費(fèi)要上千萬(wàn)元。

　　二、上海鐵路南站

　　同樣由法國(guó)著名設(shè)計(jì)師安德魯設(shè)計(jì)。6萬(wàn)平方米的圓形透光大屋頂建筑，從正式運(yùn)營(yíng)起就開(kāi)始進(jìn)行節(jié)能改造，改造持續(xù)數(shù)年時(shí)間，也是法國(guó)人浪漫加浪費(fèi)的作品。

　　三、央視辦公大樓“大褲衩”

　　由荷蘭設(shè)計(jì)師雷姆·庫(kù)哈斯設(shè)計(jì)。曾被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為“世界十大建筑奇跡”的央視新大樓，似乎始終處于各種“流言蜚語(yǔ)”的包圍之中，并逐漸成為了一個(gè)輿論話題。2009年，“設(shè)計(jì)者承認(rèn)央視大樓有色情寓意”的新聞更是引爆了國(guó)內(nèi)輿論，在經(jīng)歷了一把元宵大火后，央視新樓再次陷入口水仗中。

　　四、蘇州東方之門(mén)“大秋褲”

　　英國(guó)RMJM建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)。網(wǎng)友笑侃其就像“大秋褲”穿上了時(shí)尚潮品方頭大鞋。東方之門(mén)(英語(yǔ)：The Gate of the Orient)是位于江蘇省蘇州市的一座301米高的摩天大樓。東方之門(mén)占地面積約24000平方米，主體總建筑面積約46萬(wàn)平方米，建筑高度301.8米，總投資約45億元人民幣。

　　五、杭州奧體博覽城“比基尼”

　　由美國(guó)NBBJ建筑公司設(shè)計(jì)。被網(wǎng)友形象地稱(chēng)為“比基尼”大樓。“比基尼”大樓，實(shí)為杭州奧體博覽城體育館與游泳館效果圖。杭州奧體博覽城，位于錢(qián)塘江以南蕭山區(qū)與高新區(qū)(濱江)交界、錢(qián)塘江與七甲河交匯之處，規(guī)劃總用地面積約584.04公頃。在主場(chǎng)館設(shè)計(jì)上，杭州市委、市政府極力主張要有獨(dú)特性、唯一性、差異性，體現(xiàn)時(shí)代特征、杭州特色、錢(qián)江特點(diǎn)。