如何不做虧本買賣:中外資本博弈主題公園
2014-07-17 09:06:49 來源:第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 瀏覽次數(shù):
面對(duì)如此復(fù)雜又具有誘惑的主題公園市場(chǎng),斯特拉非該如何在中國綻放他意大利式微笑呢?
美國人的“刺激”
對(duì)于中國市場(chǎng),斯特拉非最初并沒有關(guān)注過,但當(dāng)越來越多的同是合作伙伴與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的美國公司進(jìn)入到中國市場(chǎng)后,他才看到這個(gè)新興市場(chǎng)的潛力與機(jī)會(huì)。
這其中不能不提迪士尼樂園的進(jìn)入。
2005年,正是斯特拉非最成功產(chǎn)品魔法俏佳人走向全球的第二年,那時(shí),斯特拉非目標(biāo)是如何將自己的諸多產(chǎn)品在全球銷售,并能夠進(jìn)入到“艱難重阻”的美國市場(chǎng),關(guān)于中國的主題公園市場(chǎng),他是陌生的。
“其實(shí),2005年的中國主題公園市場(chǎng)也就是華僑城集團(tuán)、港中旅集團(tuán)等幾個(gè)老牌公司。我們形容就是窩里斗,但香港迪士尼樂園很大刺激這一市場(chǎng),窩里斗變成了同仇敵愾。”一位主題公園的投資者告訴記者。
在這場(chǎng)商戰(zhàn)中,香港迪士尼樂園隔江之戰(zhàn)的深圳東部華僑城實(shí)現(xiàn)了中國第一個(gè)主題公園連鎖品牌——歡樂谷的跨區(qū)域開發(fā)和運(yùn)營;長(zhǎng)隆集團(tuán)在與香港迪士尼樂園隔海相望的橫琴島上破土動(dòng)工,開始建設(shè)投資高達(dá)400多億元的主題公園及其旅游設(shè)施。
這場(chǎng)擂臺(tái)到了2009年則變得更加熱鬧,迪士尼上海項(xiàng)目歷經(jīng)十多年的商談,在這一年被確認(rèn)已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。
而迪士尼上海項(xiàng)目同樣引起歐洲人的關(guān)注,因?yàn)榇藭r(shí)的斯特拉非以“共贏”的合作態(tài)度進(jìn)入了美國市場(chǎng),公司也有了《神奇的冒險(xiǎn)》等知名的電影作品。
“當(dāng)時(shí),我們考察一番,覺得中國的市場(chǎng)產(chǎn)品很多很多,但不是很規(guī)范。”斯特拉非表示。
“以迪士尼模式為例,迪士尼樂園每年的收入30%來自門票,30%來自購物,剩下40%收入來自于其他,中國主題公園很難做到這一點(diǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示。
連取得佳績(jī)的深圳華強(qiáng)[-1.10% 資金 研報(bào)]集團(tuán)投資的方特系列主題公園,門票收入還是作為主要收入來源,其他衍生品的開發(fā)仍處于初級(jí)階段。
但引發(fā)幾輪周邊地產(chǎn)升值的迪士尼概念還是使得中國的主題公園市場(chǎng)充滿著巨大的誘惑。
繼迪士尼上海項(xiàng)目之后,包括環(huán)球影城等美國公司陸續(xù)尋找中國落地的可能性。
“這些項(xiàng)目進(jìn)中國都是香餑餑,同時(shí)被幾個(gè)城市爭(zhēng)搶。這主要是2007年后,中國的房地產(chǎn)出現(xiàn)了暴漲局面,同時(shí)也是中國文化體制改革的試點(diǎn)向全國推開,文化地產(chǎn)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式在瘋狂成長(zhǎng),所以以主題公園為主的旅游地產(chǎn)勢(shì)必會(huì)成為最佳概念。”上述投資者表示。
2013年,在150個(gè)國家完成版權(quán)銷售體系,并成功開發(fā)自己獨(dú)立主題公園等衍生項(xiàng)目的斯特拉非終于坐不住了,開始對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行考察。
捆綁“CCTV”
在長(zhǎng)達(dá)一年的考察中,兩個(gè)重要信息讓斯特拉非感覺很欣喜,一是中國人對(duì)于娛樂方面的心理需求越來越強(qiáng)烈。二是國家政策的支持。
公開數(shù)據(jù)顯示,2012年,我國文化值比(文化產(chǎn)業(yè)增加值總量占GDP總量的比重)上升至3.48%。
以2011年為例,城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)分別達(dá)到1102元和165元,比2002年分別增長(zhǎng)170.7%和253.8%,年均增速分別快于人均消費(fèi)支出0.9和2.7個(gè)百分點(diǎn)。
2009年,國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,就將休閑作為加快發(fā)展旅游業(yè)的重要內(nèi)容,明確提出制定國民旅游休閑綱要,設(shè)立中國旅游日,落實(shí)帶薪休假制度,積極發(fā)展休閑度假旅游,引導(dǎo)城市周邊休閑度假帶建設(shè)。
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