《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018~2022年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”，這不僅為繁榮鄉(xiāng)村文化增加了新的維度，而且賦予了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更具體的內(nèi)涵。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化資源，利用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運(yùn)作，將鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)加工為具有鮮明地域特點(diǎn)和濃郁民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)前和今后一個時期，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，需要找準(zhǔn)支點(diǎn)、把握重點(diǎn)，明確其主要發(fā)展路徑。

　　一要提升集約化和專業(yè)化水平。各地要依托鄉(xiāng)村文化稟賦，整合鄉(xiāng)村文化資源，以國內(nèi)外市場為導(dǎo)向，以辟建壯大文化企業(yè)為載體，建設(shè)一批文化特點(diǎn)鮮明、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的特色文化產(chǎn)業(yè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，構(gòu)建地域風(fēng)格突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和農(nóng)民就業(yè)增收。要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、典型示范，對投入力度大、成效顯著的示范鄉(xiāng)村和示范基地給予重點(diǎn)扶持，推動鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有序集聚，形成一批集聚效應(yīng)明顯、孵化功能顯著的產(chǎn)業(yè)集群，通過產(chǎn)業(yè)集群的輻射作用，帶動區(qū)域范圍內(nèi)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。要發(fā)揮鄉(xiāng)村文化企業(yè)具有融合性、靈活性和滲透性的原生優(yōu)勢，探索“鄉(xiāng)村特色文化+科技”“鄉(xiāng)村特色文化+創(chuàng)意”“鄉(xiāng)村特色文化+金融”等新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，培植富有活力的優(yōu)勢企業(yè)群體。要支持和引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化為手段，依托本地特有的文化稟賦、氣候條件和生態(tài)優(yōu)勢，利用PPP模式發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝、節(jié)慶會展、表演藝術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育和開發(fā)成長性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、附加值大的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作、傳媒推廣和功能創(chuàng)意的有機(jī)統(tǒng)合，持續(xù)提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、原創(chuàng)能力和競爭能力，推動更多更優(yōu)的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品“走出去”。

　　二要豐富鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)。各地要遵循“生活即體驗(yàn)、生活即旅游”的時尚理念，著眼于鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化、生態(tài)、民俗等資源，突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土性和民間性，在一定范圍內(nèi)把鄉(xiāng)村旅游要素聚集起來，通過設(shè)計導(dǎo)入、整理風(fēng)貌、微調(diào)空間、再造功能，搞好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，不斷將鄉(xiāng)村特色文化資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游的吸引力，逐步把都市近郊鄉(xiāng)村打造成文化遺產(chǎn)活態(tài)博物館和藝術(shù)家村落，將都市遠(yuǎn)郊鄉(xiāng)村辟建為現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)公園和休閑觀光度假區(qū)，努力使傳統(tǒng)村落向體驗(yàn)生活樂趣、感受四時變化的現(xiàn)代旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)景觀是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市的最基本標(biāo)志，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能脫離農(nóng)業(yè)要素。要在修繕和新建鄉(xiāng)村景觀的過程中，立足于農(nóng)田廣袤、作物搖曳、水網(wǎng)密布、荷田飄香的實(shí)際，在鄉(xiāng)民房前屋后栽培果樹，在鄉(xiāng)民院子里種植蔬菜，逐步形成農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀。要組織開展鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村競技、鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村耕織等活動，將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、民俗、農(nóng)舍、休閑、養(yǎng)生、田野等系統(tǒng)加以鏈接，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足城鄉(xiāng)居民和國內(nèi)外游客的精神需要，創(chuàng)造鄉(xiāng)村特色文化資源新的價值增長空間。要打破地區(qū)界限和行業(yè)分割，主動開放農(nóng)村文旅市場，鼓勵外地企業(yè)到本地鄉(xiāng)村投資發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵其他行業(yè)企業(yè)和民間資本通過多種形式進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，把引入外部資源和做優(yōu)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。

　　三要打造特色文化品牌。各地要加大農(nóng)村傳統(tǒng)工藝這一無形文化資源的轉(zhuǎn)化力度，有計劃分步驟地啟動實(shí)施鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計劃，弘揚(yáng)和踐行工匠精神，培養(yǎng)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，對民間文學(xué)、表演藝術(shù)、工藝美術(shù)、生產(chǎn)生活知識與技能、儀式與節(jié)日、文化空間等文化資源，采取生產(chǎn)性保護(hù)措施，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化傳承方法，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝提高品質(zhì)、做大品牌。要遵循市場化運(yùn)營模式，吸引社會資本進(jìn)入鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域，注重傳統(tǒng)材料與新工藝、新材料與傳統(tǒng)工藝的有機(jī)結(jié)合，開發(fā)高品位、高起點(diǎn)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，強(qiáng)化鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民間藝術(shù)品牌的延伸和創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村文化的賡續(xù)傳承。