“Nice”“Pretty”，這是不久前兩位外國(guó)人在央視網(wǎng)街采中描述他們?cè)谥袊?guó)旅游體驗(yàn)時(shí)頻繁使用的詞。隨著“China Travel”“City 不City”概念的流行以及“240小時(shí)過(guò)境免簽政策”推出，中國(guó)入境游迎來(lái)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。在此背景下，“如何增強(qiáng)中國(guó)旅游的國(guó)際吸引力與影響力”成為全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌關(guān)注的議題之一。

　　“我們?cè)趯?duì)外推廣旅游目的地時(shí)，必須采用游客聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講他們感興趣的故事。”戴斌認(rèn)為，中國(guó)景區(qū)的國(guó)際化升級(jí)方式要從“自我表達(dá)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶(hù)思維”。他坦陳，目前一些景區(qū)作宣傳仍過(guò)于側(cè)重介紹景區(qū)面積或歷史年限等，這些并不一定是游客想要的內(nèi)容。他認(rèn)為，應(yīng)該深入研究當(dāng)代游客的需求，并將其反映在景區(qū)的宣傳策略中。

　　“當(dāng)游客到達(dá)旅游目的地的時(shí)候，我們不僅要展示美麗風(fēng)景，還要展示美好生活。”戴斌建議各大旅游景區(qū)、古村古鎮(zhèn)要給游客提供可以親身體驗(yàn)的生活場(chǎng)景。針對(duì)部分古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)中“遷出原住民”的現(xiàn)象，他直言，沒(méi)有原住民的村落只是建筑博物館、歷史文化空間，不一定是“主客共享”、兼具旅游和參與感的美好生活空間。

　　“無(wú)論是開(kāi)發(fā)國(guó)際級(jí)景區(qū)還是打造鄉(xiāng)村旅游，都要把人的因素做活。”戴斌強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀文化不只有故宮紅墻的歲月沉淀，也可以有永續(xù)傳承的井岡山精神火種，更要有讓國(guó)內(nèi)外年輕游客感興趣、豐富有趣的現(xiàn)代文化和文旅消費(fèi)場(chǎng)景。“他們會(huì)去街巷、商圈、特色餐飲店、花市，會(huì)買(mǎi)冰箱貼、看話劇、做美甲，會(huì)看合唱團(tuán)、無(wú)人機(jī)演出……”年輕群體會(huì)將文旅體驗(yàn)需求融入生活場(chǎng)景，而這種“可帶走的文化記憶”應(yīng)成為旅游目的地打造的新標(biāo)識(shí)。

　　戴斌以國(guó)際知名度假地為例，也強(qiáng)調(diào)“主客共享”和“更新迭代”的重要性，即國(guó)際化的旅游景區(qū)會(huì)通過(guò)文化、體育和科技、藝術(shù)雙年展等活動(dòng)不斷吸引游客，讓游客“每次來(lái)都能看到新東西”。在他看來(lái)，一個(gè)好的、國(guó)際化的景區(qū)要有“煙火氣、文化味、未來(lái)感”，這樣才能持續(xù)具有吸引力。

　　“真正的旅游不是從我待膩的地方到你待膩的地方去，而是你的美好生活我來(lái)分享。”戴斌認(rèn)為，展現(xiàn)開(kāi)放、包容、真誠(chéng)、善意和溫暖是景區(qū)維持長(zhǎng)紅的真實(shí)密碼，城市需要展現(xiàn)的不僅要有歷史底蘊(yùn)，更要有現(xiàn)代化的人文活力，因?yàn)?ldquo;游客既要看到文化遺產(chǎn)，更要感受生生不息的未來(lái)。”