中國首座、全球開園規(guī)模最大的樂高樂園近日在上海金山正式開園，為中國主題公園經(jīng)濟(jì)注入新活力。作為今年暑期親子游最火目的地之一，上海樂高樂園度假區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)初步顯現(xiàn)。不過在主題公園市場激烈競爭的背景下，樂高樂園也面臨能否以精細(xì)化運(yùn)營持續(xù)吸引客流的挑戰(zhàn)。

　　國際樂園加碼東方敘事

　　7月5日開園當(dāng)日，上海最高氣溫超過37℃，不畏暑熱的樂高迷熱情不減，第一批游客提前兩小時就抵達(dá)園區(qū)，靜待10點(diǎn)開園時第一時間入園體驗(yàn)。他們中有不少人是從外地趕來，只為第一時間嘗鮮“積木狂歡”之旅。

　　作為全球第11座樂高主題樂園，中國元素的沉浸式表達(dá)成為上海樂高樂園一大亮點(diǎn)，例如悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，將金箍棒元素與樂高拼搭藝術(shù)結(jié)合；在“迷你天地”室內(nèi)區(qū)域，上海陸家嘴高樓群、北京故宮太和殿等諸多樂高積木拼搭而成的建筑群躍入眼簾，不少模型融入了太和殿前舞龍表演、人民廣場相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等細(xì)節(jié)。

　　默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂高樂園融合了全球樂高樂園經(jīng)典體驗(yàn)，還結(jié)合了豐富的中國元素和在地文化，為中國游客帶來一個既具有全球辨識度又能引起本地共鳴的玩樂目的地，樂園獨(dú)有的中國元素也將為全球樂高迷帶來不一樣的體驗(yàn)。

　　經(jīng)歷數(shù)年醞釀及籌建，上海樂高樂園對金山區(qū)的帶動效應(yīng)已初現(xiàn)端倪。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期金山區(qū)上海本地旅客的酒店預(yù)訂占比僅三成，超七成為外省市旅客，而在去年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

　　后期運(yùn)營面臨口碑挑戰(zhàn)

　　不過，這座樂高樂園試運(yùn)營階段也因高票價、過山車設(shè)備故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等問題遭消費(fèi)者吐槽。記者注意到，和上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)兩個國內(nèi)頂流主題樂園開園時的盛況相比，上海樂高樂園開園“冷清”許多，二手交易平臺基本沒有“黃牛”炒作的高價票出現(xiàn)。

　　業(yè)界分析，新投入運(yùn)營的上海樂高樂園面臨客源過于聚焦、交通配套尚未完善等問題。樂園客源定位為擁有2歲至12歲的親子家庭，日常出行高度集中于周末及節(jié)假日；在配套設(shè)施方面，樂園距離市區(qū)較遠(yuǎn)，配套交通設(shè)施有待完善。姍姍來遲的樂高樂園想要打破“北環(huán)球、南上迪”平分秋色的格局并不容易。

　　“上海樂高樂園如果能在7至10年內(nèi)回本，即算成功。”中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，達(dá)成這一目標(biāo)的前提是年客流量達(dá)到200萬至300萬人次，且二次消費(fèi)占比顯著提升。相關(guān)部門還需要考慮配套更多的公共設(shè)施，吸引更多游客前往樂園消費(fèi)。

　　樂園成區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎

　　今年暑期，一場關(guān)于“快樂經(jīng)濟(jì)”的樂園混戰(zhàn)提前進(jìn)入白熱化階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月至8月，新開園或煥新回歸的主題樂園多達(dá)8座，超過往年暑期開園規(guī)模。

　　就在上海樂高樂園開園的同日，廣州的星紀(jì)世界南湖樂園在升級改造后開園迎客。僅6月單月，就有青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園開園運(yùn)營。另據(jù)了解，以經(jīng)典動漫《航海王》為主題的樂園項(xiàng)目“航海王冒險嘉年華”預(yù)計(jì)7月20日在上海浦東落成并開放；浙江麗水動物園項(xiàng)目“山海猩球”也宣稱將在暑期迎客。

　　與普通旅游景點(diǎn)相比，主題公園憑借獨(dú)特的IP魅力和沉浸式體驗(yàn)，具備強(qiáng)大的聚客能力，往往成為城市旅游的重要名片。更重要的是，主題公園每創(chuàng)造1元的經(jīng)營收入，可帶動3.8元的城市經(jīng)濟(jì)收入，并進(jìn)一步撬動12元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值，因而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動引擎。

　　以“中國主題樂園第一縣”鄭州中牟縣為例，擁有包括鄭州方特歡樂世界等8家主題樂園，今年暑期中牟縣酒店預(yù)訂量比未建成主題樂園的2019年同期增長50倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙表示，暑假本就是主題公園的黃金期，對周邊酒店餐飲等消費(fèi)的拉動“乘數(shù)效應(yīng)”會更加凸顯。

　　不過，當(dāng)前游客消費(fèi)仍較過往謹(jǐn)慎，二次消費(fèi)增長不明顯。林煥杰認(rèn)為，主題公園想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能僅靠堆砌游樂設(shè)備，而是要圍繞目標(biāo)客群，結(jié)合項(xiàng)目體量，精心打磨特色I(xiàn)P，構(gòu)建差異化競爭力。