在今年的電影賀歲檔中，或許周星馳就是最大的贏家，《大話西游之降魔篇》票房已經(jīng)過10億元，讓周星馳又在內(nèi)地撈了不少金。而除此之外，有媒體報道周星馳也盯上了內(nèi)地旅游地產(chǎn)的投資，將聯(lián)手文化中國在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)打造“大話西游”系列電影主題影視公園。如果說周星馳再拍一部《大話西游之降魔篇》續(xù)集，筆者或許依舊看好它的市場潛力，但要說涉足主題公園，筆者卻建議要慎行。在中國，主題公園曾經(jīng)有一段時間極其熱鬧，大大小小的城市都在上馬各種各樣的主題公園，投資額度小有幾億元，多有幾十億上百億，都是奔著未來的“錢景”去的。而結(jié)果又是如何？或許很多曾經(jīng)紅火一時的主題公園都早已被大家遺忘，筆者回過頭去搜一搜還能回憶得起名氣的主題公園，發(fā)現(xiàn)大多變成了一片廢墟、爛尾工程。曾經(jīng)在某地有一條新聞，說在一片菜地里發(fā)現(xiàn)了一座埃及金字塔，當記者饒有興趣地去調(diào)查時才發(fā)現(xiàn)，原來這個金字塔是一個建了一半的主題公園的一部分，而放眼望去，這個建設(shè)一半的公園早就變成菜地和荒地了。

　　筆者并不反對建立主題公園，現(xiàn)在國內(nèi)也有很多成功的公園，但需要強調(diào)的是，但凡能夠成功的主題公園，一定離不開“主題”二字，能夠有足夠的內(nèi)容支撐主題公園，是成功的關(guān)鍵。最近一條新聞讓筆者很觸動，香港迪斯尼七年來首次盈利。迪斯尼樂園依靠的是那些有幾十年甚至近百年沉淀的動漫形象和動漫故事，唐老鴨、米老鼠……每一個動漫背后都是一大批動畫片、動畫電影作為內(nèi)容在支撐。那么比較而言，迪斯尼樂園尚且盈利如此不易，國內(nèi)能夠拼得過迪斯尼的又有幾家？憑借著觀眾對大話西游若有若無的情感，真的能夠支撐得起一個主題公園嗎？

　　此外，如今主題公園市場已然競爭激烈。數(shù)據(jù)顯示，僅在2011年，中國就新開了六個大型主題公園，許多是開在較小的二線城市。其中包括在青島和常州（毗鄰上海）開設(shè)的兩個水上樂園、兩個海洋公園和主題公園。這些公園大同小異，會向游客提供刺激的機動游戲、過山車、摩天輪等游樂項目。實際上，有些運營方已經(jīng)在激烈的競爭中發(fā)現(xiàn)，對于公園和游客而言，是否擁有好的主題內(nèi)容才是核心。因此，筆者建議，影視類主題公園要慎建，做好內(nèi)容積累才是當務(wù)之急。

相關(guān)事件：周星馳"大話西游"系列電影主題影視公園將落戶烏鎮(zhèn)

　　2月18日，桐鄉(xiāng)市召開全市三級干部大會，狠抓落實、大干快上，作為2013年工作主基調(diào)的桐鄉(xiāng)，將努力打造中國旅游第一大縣，期間宣布以周星馳影片為主題的“大話西游”影視主題公園落戶烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)。

　　烏鎮(zhèn)成桐鄉(xiāng)旅游的“吸金石”

　　春節(jié)黃金周烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客20.32萬人次，同比增長49.86%，在全國單個景區(qū)的排名中無論是人數(shù)還是綜合效益均位居第一。桐鄉(xiāng)旅委主任盧愛馳稱，去年全年烏鎮(zhèn)接待游客突破600萬人次，實現(xiàn)旅游門票收入就達到3.38億元，均比上年增長15%以上。

　　游客接踵而至，一個個與旅游相關(guān)的“大鱷”也紛紛游向烏鎮(zhèn)：

　　2012年6月，雅達國際控股有限公司投資100億元的烏鎮(zhèn)國際健康生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)園已正式開工建設(shè)，這是中國首個國家社?；饏⑴c投資的綜合性健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)投資方介紹，該產(chǎn)業(yè)園建成后，將成為目前中國功能最全、設(shè)施最先進、模式最多樣、規(guī)模容量最大的一流康復醫(yī)療、休閑養(yǎng)生特色園區(qū)。

　　2012年12月31日，浙江省政府同意桐鄉(xiāng)建設(shè)烏鎮(zhèn)省級旅游試驗區(qū)，這是浙江省首個省級旅游試驗區(qū)，標志著桐鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升為“浙江戰(zhàn)略”，給烏鎮(zhèn)魅力再度“加碼”。

　　據(jù)烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)建設(shè)管委會主任陶詠椿介紹，目前，以“兩區(qū)兩化”為重點，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)已經(jīng)排定了烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)三年行動計劃，其中涵蓋近50個項目，每個鎮(zhèn)領(lǐng)導班子都分配了建設(shè)任務(wù)。

　　桐鄉(xiāng)旅游再貼“影視”標簽

　　“正是基于烏鎮(zhèn)的‘魅力’，‘大話西游’影視主題公園才會落戶烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)。更重要的是文化中國傳播集團和影視明星周星馳都是大股東。”盧愛馳告訴記者，這個從電影中搬出來的夢幻公園，是一個融文化旅游，娛樂，科技為一體的主題影城，以周星馳“大話西游”系列主題電影為基礎(chǔ)，并以‘星爺’及文化中國傳播集團未來開發(fā)和創(chuàng)作的電影作品為補充，開展影城項目及相關(guān)文化旅游、休閑度假，高科技娛樂與展示，商業(yè)開發(fā)以及影院衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　據(jù)陶詠椿介紹，“大話西游”主題公園將是烏鎮(zhèn)省級旅游試驗區(qū)重點打造的一個要達到5A級標準的旅游景區(qū)，整個項目規(guī)劃用地1000畝，毗鄰成熟的烏鎮(zhèn)景區(qū)，將于2013年底啟動，2015年建成并向公眾開放。

　　“大話西游”影視主題公園的落戶，將給桐鄉(xiāng)旅游烙上一個“影視”符號。

　　由此，烏鎮(zhèn)旅游也完成從單一產(chǎn)品向古鎮(zhèn)旅游、養(yǎng)生旅游、文化旅游的全面轉(zhuǎn)變，最終將形成一個由東、西柵兩古鎮(zhèn)，平安、雅達兩養(yǎng)生地，西游影城、文化創(chuàng)意園兩文化區(qū)共同組成的六大塊立體式大景區(qū)。

　　在桐鄉(xiāng)市委書記盧躍東看來，旅游，將是桐鄉(xiāng)最具標志性的產(chǎn)業(yè)。“未來5到8年，我們將投資600億元至800億元，充分發(fā)揮烏鎮(zhèn)的旅游效應，整合運河、名人、宗教、市場等優(yōu)質(zhì)資源，打造全國最經(jīng)典的旅游品牌。”