旅游現(xiàn)在真熱了,假期前夕總能引發(fā)一波與旅游相關的討論,這一回,除了瘋漲的門票價格,中招的還有主題公園。3月下旬,國家發(fā)改委、國土資源部等12部委聯(lián)合下發(fā)《關于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》,對其等級劃定、選址條件和土地利用管理方式等作出明確限定。

　　類似的政策其實兩年前就有,當時曾引發(fā)過對相關上市公司股價波動的擔憂。有些城市打算借助主題公園刺激旅游業(yè)增長,但大多數(shù)并不成功；也有一些人,好比今明兩年即將密集開業(yè)的那些主題公園的投資方,卻仿佛從中看到了機會。

　　任何外來事物的本土化探索都并非一帆風順,主題公園也不例外。但厘清其中的關鍵因素,主題公園的未來也可能很樂觀。

　　游客不來了?

　　游客說:“僅僅玩兒的話,去一次不就夠了?”旅行社表示,目前能在一條旅行線路里承擔重頭戲角色的主題公園還很少。

　　“還有別的嗎?”李女士的注意力從手機移向電腦屏幕,感覺電話那頭客服人員圍繞主題公園對自己進行旅游線路推介是在浪費時間。她現(xiàn)在任職于一家互聯(lián)網(wǎng)研究機構,清明三天假期,她打定主意要尋個好去處放松一下。

　　以前還是學生的時候,李女士非常熱衷于主題公園這一類游樂場所,近的去過青島海底世界,北京歡樂谷,稍遠點,深圳華僑城、香港迪士尼、韓國樂天也去過。近幾年省內(nèi)的主題公園遍地開花,她的興致反倒沒那么高了:

　　“以前去就是為了體驗那些刺激的游樂項目,但現(xiàn)在覺得最重要的是感受氣氛。景觀要逼真、有震撼效果,各種游樂設施、文化演出甚至工作人員等出現(xiàn)在園內(nèi)的一切事物要與主題呼應,不能過分跳脫破壞氣氛。比如迪士尼,連吃飯發(fā)放的紙巾都特別有童話感,這就是我想從主題公園里得到的。僅僅玩兒的話去一次不就夠了?”

　　主題公園被譽為20世紀最偉大的人類發(fā)明之一,在我國也有近30年的發(fā)展歷史,深圳華僑城、北京歡樂谷等個別幾家因業(yè)績驚人曾被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱作異類,那么其他的境況就可想而知:收不抵支,賠本賺吆喝。

　　不知道還有多少聽到“主題公園”四個字就會“怦然心動”的游客?但至少對李女士這樣平時喜好逛逛旅游網(wǎng)站,有豐富出游經(jīng)驗的人而言,“如果不是業(yè)內(nèi)的佼佼者,我是不會想去嘗試的。”

　　濟南嘉華文化國際旅行社的工作人員也表示,目前能在一條旅行線路里承擔重頭戲角色的主題公園還很少,在山東這個以歷史文化、海濱休閑為特色的旅游大省就更加只是輔助與補充。只有遇到年輕家庭或特別感興趣的人,旅行社才會嘗試以主題公園為切入點進行推介。

　　游客為什么不來了?

　　湊熱鬧、搭個順風車的不少,還有沉浸在借機“圈地”配套房地產(chǎn)開發(fā)的,門庭冷落同時又競爭慘烈。

　　也可以換個思路來看主題公園屢掀投資熱潮這件事。游客能選擇的去處是多了還是少了?出游時間、金錢成本是低了還是高了?答案當然是前者。只不過,主題公園是不是一樁好生意,除了問游客,感受最深的當然還是從業(yè)者。門庭冷落同時又競爭慘烈,“一冷一熱”的難受滋味也只有從業(yè)者體會最深。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士有些無奈地向記者抱怨:“旅游市場是在增長,可主題公園本身體量很大,又主要以周邊城市客源為主。大伙都來湊熱鬧,又都不注意差異化競爭,日子就越來越難過了!”

　　按規(guī)劃面積和投資金額實打?qū)嵉貋斫缍?真正稱得上是主題公園的,省內(nèi)沒幾家。但喜歡搭個順風車的倒是不少。還有一個不好的標簽是“掛羊頭賣狗肉”。主題公園剛剛進入中國的時候,由于認可度不高,在建設同時配套房地產(chǎn)開發(fā),以此來縮短投資回報期,是可以理解的。但發(fā)展到現(xiàn)在,還不走品牌化之路,還熱衷于“圈地”,在山東省旅游規(guī)劃設計研究院院長陳國忠看來,就是非常不可取的了。

　　主題公園的出現(xiàn)讓那些沒有得天獨厚自然資源的地區(qū)也能發(fā)展旅游業(yè),同時作為吃住行游購娛一體的綜合型游樂場所,符合當前旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢。但能否成功,則取決于諸多因素,比如區(qū)位、交通條件是否優(yōu)厚,主題是否獨特,是否與零售業(yè)完美結合,價格策略是否足夠多元,是否有完善的服務體系,是否寓教于樂等等。“開發(fā)商必須具備長遠規(guī)劃,地方政府的溝通協(xié)調(diào)也很關鍵。”陳國忠指出。