旅游現(xiàn)在真熱了,假期前夕總能引發(fā)一波與旅游相關(guān)的討論,這一回,除了瘋漲的門票價(jià)格,中招的還有主題公園。3月下旬,國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部等12部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》,對(duì)其等級(jí)劃定、選址條件和土地利用管理方式等作出明確限定。

　　類似的政策其實(shí)兩年前就有,當(dāng)時(shí)曾引發(fā)過對(duì)相關(guān)上市公司股價(jià)波動(dòng)的擔(dān)憂。有些城市打算借助主題公園刺激旅游業(yè)增長(zhǎng),但大多數(shù)并不成功；也有一些人,好比今明兩年即將密集開業(yè)的那些主題公園的投資方,卻仿佛從中看到了機(jī)會(huì)。

　　任何外來事物的本土化探索都并非一帆風(fēng)順,主題公園也不例外。但厘清其中的關(guān)鍵因素,主題公園的未來也可能很樂觀。

　　游客不來了?

　　游客說:“僅僅玩兒的話,去一次不就夠了?”旅行社表示,目前能在一條旅行線路里承擔(dān)重頭戲角色的主題公園還很少

　　“還有別的嗎?”李女士的注意力從手機(jī)移向電腦屏幕,感覺電話那頭客服人員圍繞主題公園對(duì)自己進(jìn)行旅游線路推介是在浪費(fèi)時(shí)間。她現(xiàn)在任職于一家互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu),清明三天假期,她打定主意要尋個(gè)好去處放松一下。

　　以前還是學(xué)生的時(shí)候,李女士非常熱衷于主題公園這一類游樂場(chǎng)所,近的去過青島海底世界,北京歡樂谷,稍遠(yuǎn)點(diǎn),深圳華僑城、香港迪士尼、韓國(guó)樂天也去過。近幾年省內(nèi)的主題公園遍地開花,她的興致反倒沒那么高了:

　　“以前去就是為了體驗(yàn)?zāi)切┐碳さ挠螛讽?xiàng)目,但現(xiàn)在覺得最重要的是感受氣氛。景觀要逼真、有震撼效果,各種游樂設(shè)施、文化演出甚至工作人員等出現(xiàn)在園內(nèi)的一切事物要與主題呼應(yīng),不能過分跳脫破壞氣氛。比如迪士尼,連吃飯發(fā)放的紙巾都特別有童話感,這就是我想從主題公園里得到的。僅僅玩兒的話去一次不就夠了?”

　　主題公園被譽(yù)為20世紀(jì)最偉大的人類發(fā)明之一,在我國(guó)也有近30年的發(fā)展歷史,深圳華僑城、北京歡樂谷等個(gè)別幾家因業(yè)績(jī)驚人曾被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱作異類,那么其他的境況就可想而知:收不抵支,賠本賺吆喝。

　　不知道還有多少聽到“主題公園”四個(gè)字就會(huì)“怦然心動(dòng)”的游客?但至少對(duì)李女士這樣平時(shí)喜好逛逛旅游網(wǎng)站,有豐富出游經(jīng)驗(yàn)的人而言,“如果不是業(yè)內(nèi)的佼佼者,我是不會(huì)想去嘗試的。”

　　濟(jì)南嘉華文化國(guó)際旅行社的工作人員也表示,目前能在一條旅行線路里承擔(dān)重頭戲角色的主題公園還很少,在山東這個(gè)以歷史文化、海濱休閑為特色的旅游大省就更加只是輔助與補(bǔ)充。只有遇到年輕家庭或特別感興趣的人,旅行社才會(huì)嘗試以主題公園為切入點(diǎn)進(jìn)行推介。

　　游客為什么不來了?

　　湊熱鬧、搭個(gè)順風(fēng)車的不少,還有沉浸在借機(jī)“圈地”配套房地產(chǎn)開發(fā)的,門庭冷落同時(shí)又競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

　　也可以換個(gè)思路來看主題公園屢掀投資熱潮這件事。游客能選擇的去處是多了還是少了?出游時(shí)間、金錢成本是低了還是高了?答案當(dāng)然是前者。只不過,主題公園是不是一樁好生意,除了問游客,感受最深的當(dāng)然還是從業(yè)者。門庭冷落同時(shí)又競(jìng)爭(zhēng)慘烈,“一冷一熱”的難受滋味也只有從業(yè)者體會(huì)最深。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士有些無奈地向記者抱怨:“旅游市場(chǎng)是在增長(zhǎng),可主題公園本身體量很大,又主要以周邊城市客源為主。大伙都來湊熱鬧,又都不注意差異化競(jìng)爭(zhēng),日子就越來越難過了!”

　　按規(guī)劃面積和投資金額實(shí)打?qū)嵉貋斫缍?真正稱得上是主題公園的,省內(nèi)沒幾家。但喜歡搭個(gè)順風(fēng)車的倒是不少。還有一個(gè)不好的標(biāo)簽是“掛羊頭賣狗肉”。主題公園剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候,由于認(rèn)可度不高,在建設(shè)同時(shí)配套房地產(chǎn)開發(fā),以此來縮短投資回報(bào)期,是可以理解的。但發(fā)展到現(xiàn)在,還不走品牌化之路,還熱衷于“圈地”,在山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)陳國(guó)忠看來,就是非常不可取的了。

　　主題公園的出現(xiàn)讓那些沒有得天獨(dú)厚自然資源的地區(qū)也能發(fā)展旅游業(yè),同時(shí)作為吃住行游購(gòu)?qiáng)室惑w的綜合型游樂場(chǎng)所,符合當(dāng)前旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)。但能否成功,則取決于諸多因素,比如區(qū)位、交通條件是否優(yōu)厚,主題是否獨(dú)特,是否與零售業(yè)完美結(jié)合,價(jià)格策略是否足夠多元,是否有完善的服務(wù)體系,是否寓教于樂等等。“開發(fā)商必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,地方政府的溝通協(xié)調(diào)也很關(guān)鍵。”陳國(guó)忠指出。

　　把游客請(qǐng)回來!

　　平價(jià)消費(fèi)、詳細(xì)講解,專家說:“科學(xué)的文化定位對(duì)主題公園形成內(nèi)涵支撐,不斷創(chuàng)新,我省主題公園會(huì)發(fā)展得越來越好。”

　　在失敗幾次之后,這位中年男子有些遲疑地用手指點(diǎn)了點(diǎn)電子屏幕上的另一個(gè)選項(xiàng),成功了!“模仿大汶口古人來建造一座房子看來也不是那么容易的事情啊!”這位男子感慨道,站在旁邊的小孩子高興得又是蹦跳又是鼓掌。

　　這是4月3日,國(guó)內(nèi)首家展現(xiàn)大汶口文化的主題公園太陽(yáng)部落迎客首日,在“夢(mèng)回大汶口”展館里出現(xiàn)的一幕。記者和李女士在一旁看著很是新奇,自己也去體驗(yàn)了一把建房、紡織等互動(dòng)項(xiàng)目。所以,李女士的清明假期最終還是交給主題公園了。

　　“之前不愿意來,經(jīng)不住朋友忽悠。”李女士笑著解釋道,“這附近已經(jīng)有一座主題公園,還擔(dān)心會(huì)不會(huì)一個(gè)樣呢!”差不多十二點(diǎn)開園,來參觀這座新落成的主題公園的游客摩肩接踵,李女士和朋友費(fèi)了好大勁通過入口,一置身其中,李女士頓時(shí)有了種不虛此行的感覺。

　　旋轉(zhuǎn)倉(cāng)在共工的手中來回翻滾,游客在離地面10米的空中忽而上下,忽而橫斜,忽而倒轉(zhuǎn),流云在腳下飄過,大地?fù)涿娑鴣?共工與祝融爭(zhēng)吵而頭撞不周山的傳說仿佛正在身邊上演——每個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)體驗(yàn)故事,設(shè)計(jì)精巧而又無所不在的史前文化元素令李女士在游玩的過程中自然而然地感受和認(rèn)知氏族部落生活風(fēng)貌。“參與、體驗(yàn)性強(qiáng),適合小孩子和老人的項(xiàng)目也很多。”李女士豎起了大拇指。

　　小食品、飲料平價(jià)出售,工作人員講解詳細(xì),泰安本地市民不久后還將享受年票優(yōu)惠。在這一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)里,太陽(yáng)部落這家新誕生的主題公園的未來似乎更明亮了。

　　“只要能以科學(xué)的文化定位對(duì)主題公園形成內(nèi)涵支撐,充分考慮綜合功能并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,我省主題公園會(huì)發(fā)展得越來越好。”陳國(guó)忠表示。