99国产精品久久久蜜芽,中文字幕乱码亚洲精品一区,好吊视频一区二区三区,无码专区人妻系列日韩精品

經(jīng)驗交流:主題公園的運營之術

2016-12-23 09:29:53         來源:網(wǎng)易新聞     瀏覽次數(shù):

  不論是橫向還是縱向,中國主題公園的發(fā)展深度都在增加,發(fā)展模式也更為創(chuàng)新。輕資產模式的拓展、多元化盈利的追求、增開新項目等都成為今年主題公園市場的新嘗試,也是主題公園在“黃金時代”的運營之術。

  盈利結構待完善

  10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營效益基本持平,是目前國內主題公園發(fā)展的一個顯著特點,也是業(yè)內近幾年一直要突破的地方。

  上海迪士尼進駐中國市場之后,也讓國內主題公園市場進一步看到了盈利結構的進步空間??祵幒布瘓F中國區(qū)總經(jīng)理RickSolberg日前公開表示,中國的主題公園80%收入靠門票,20%收入靠零售,餐飲和住宿等消費幾乎為零。而在國外,主題公園的收入30%是門票,30%是零售,40%是餐飲住宿。公開數(shù)據(jù)顯示,按照迪士尼的普遍經(jīng)營來看,樂園1元的門票能拉動8元的消費,其70%左右收益來自衍生品等二次消費。

  實際上,國內主題公園基本都有自己的衍生品,但真正打響品牌的缺寥寥無幾。產品缺乏創(chuàng)意、沒有文化支撐,甚至出現(xiàn)制作粗糙的現(xiàn)象。北京商報記者隨機調查了10位游客,除了一位帶孩子的女士曾經(jīng)在海洋館購買過小禮品之外,再無購買主題公園園區(qū)衍生品的游客。餐飲是詬病主題公園的原因之一。有觀點指出,一方面,園區(qū)設置的餐飲店并不少,也不乏知名品牌,但選擇在主題公園就餐的游客還是十分少。

  輕資產方式拓展

  在主題公園興建的熱潮之下,輕資產的方式成為不少主題公園拓展市場的方向。同時,這也是主題公園在有了自身核心優(yōu)勢之后,可以借力核心優(yōu)勢、避開重金布局的方式之一。

  目前,喊出要試水輕資產方式的主題公園包括:海昌海洋公園、華強方特、宋城演藝、萬達城等。在調查中,北京商報記者發(fā)現(xiàn),目前國內主題公園進軍海外主要分為兩種模式:其一是以海昌海洋公園為代表的輕資產輸出模式;另外一種是以萬達為代表的通過投資并購的形式建設主題公園項目。

  作為以海洋文化為核心的主題公園,海昌海洋公園目前也正在向外輸出咨詢和技術管理,并與多家海洋館等達成了相關合作。除了在國內進行輕資產的布局之外,走出海外也是輕資產發(fā)展的表現(xiàn)之一。2014年華強方特在伊朗落地“方特卡通動漫園”項目、宋城演藝業(yè)在前不久的公告中指出擬在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元人民幣建設澳大利亞傳奇王國項目。

  業(yè)內分析人士指出,多家主題公園以輕資產模式進軍新興市場一方面是受宏觀層面的“一帶一路”政策導向作用影響,另一方面,在進軍新興市場的同時,可以吸收當?shù)氐膬?yōu)秀創(chuàng)意人才來打造具有當?shù)靥厣闹黝}IP衍生產品,提升自身競爭力。

編輯:guoai

凡注明“風景園林網(wǎng)”的所有文章、項目案例等內容,版權歸屬本網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權者,應在授權范圍內使用,并注明“來源:風景園林網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。

相關閱讀

2019主題公園六大科技趨勢

  為創(chuàng)造獨特和難忘的游客體驗,高科技扮演不可或缺的角色。而2019年最吸引眼球的科技趨勢是哪些呢?【詳細】

中國超半數(shù)主題公園“無主題”

  主題公園熱遍布全國各地,但發(fā)展痛點卻始終難以根除。日前,AECOM發(fā)布《中國主題公園項目發(fā)展預測報告》(以下簡稱《報告》)介紹,中國主題公園建設正處入快速發(fā)展期,預測至2020年,整體游客量將超越美國,成為世界最大的主題【詳細】