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   中國2010年上海世博會是我國繼奧運(yùn)會后舉辦的又一國際盛事�，F(xiàn)在，這一舉世矚目的盛事離我們越來越近。環(huán)顧世界，經(jīng)濟(jì)陰霾依然揮之不去。借助世博重樹信心、共同探討城市發(fā)展的責(zé)任，是國際社會對上海世博的期待。我們應(yīng)不斷激發(fā)創(chuàng)意，為繼續(xù)放大世博效應(yīng)不懈努力 。

   最近，從上海接連傳來關(guān)于世博會的好消息。

   5月1日，中國2010年上海世博會倒計(jì)時(shí)一周年暨計(jì)時(shí)牌啟動儀式在天安門廣場隆重舉行，標(biāo)志著世博會正式進(jìn)入臨戰(zhàn)的關(guān)鍵階段。5月4日有報(bào)道說，隨著國際竹藤組織正式確認(rèn)參展上海世博會，至此共有237個(gè)國家和國際組織確認(rèn)參展。

   一直以來，中國2010年上海世博會以持續(xù)呈現(xiàn)的生機(jī)勃勃景象吸引著世界的目光。對于一屆旨在“成功、精彩、難忘”的人類盛會，既然是中國人民對國際社會的鄭重承諾，籌辦進(jìn)程中的創(chuàng)新之舉層出不窮，實(shí)屬意料中事。

   追求“更美的城市、更好的生活、更深的情誼”

   考察世博會已經(jīng)走過的150多個(gè)春秋，可以發(fā)現(xiàn)，舉辦世博會在促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)科技文化的交流發(fā)展、探討解決人類社會發(fā)展面臨的共同問題、弘揚(yáng)世界文明和民族文化等方面，一直發(fā)揮著重要而獨(dú)特的作用。當(dāng)此全球金融危機(jī)蔓延加深之際，上海世博會的舉辦，恰恰為國際社會共同應(yīng)對危機(jī)、謀求未來發(fā)展提供了難得機(jī)遇。

   事實(shí)上，2010年上海世博會既屬于中國，也屬于世界。到明年的這個(gè)時(shí)刻，世界各國將歡聚上海，共同探討城市與人類社會發(fā)展的理念，反映人類社會對生存環(huán)境的高度關(guān)注，這將成為上海世博會最大的看點(diǎn)。來自五洲四海的賓朋，集合在“城市，讓生活更美好”的主題下，展示城市發(fā)展理念，探討統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展課題，黃浦江畔的世博園區(qū)，必將成為中國人民與世界各國人民追求“更美的城市、更好的生活、更深的情誼”這一共同理想的國際舞臺，譜寫世博史上新的華美樂章。

   上海世博會的另一大看點(diǎn)是科技。精彩紛呈的符合科學(xué)發(fā)展理念的新科技、新產(chǎn)品在世博會亮相，不僅將使人們進(jìn)一步增長知識、拓展視野、活躍思想，并將為今后的科技進(jìn)步、生活改善發(fā)揮巨大的作用。歷時(shí)184天的上海世博會將舉行超過2萬場次的各類文化活動，從而使之成為一次名副其實(shí)的人類文明盛會而載入史冊。

   世博是增進(jìn)各國互信、擴(kuò)大共同利益的最好平臺

   作為一名長駐海外的外交人員，對于世博會在國際社會的影響格外關(guān)注。尤其是身處一衣帶水的日本，始終強(qiáng)烈感受到一種濃濃的世博情懷。從政府官員到普通市民，從商界人士到媒體記者，無論走到哪里，日本這種注目世博的情懷不但經(jīng)久不衰，而且隨著世博的臨近與日俱增，由此也使我們更多地從世界的角度來觀察上海世博方面獲得良多啟示。

   日本是最早把世博會帶到亞洲的國家。日本人民早在實(shí)際生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，感受到世博會給一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)社會的強(qiáng)大推動作用。也因此，上海世博會的籌辦得到了日本各界的熱心參與和鼎力支持。日本政府主持成立了上海世博會有識之士聯(lián)誼會和日本館推進(jìn)委員會事務(wù)局。日本政界成立了跨黨派的支持上海世博會議員聯(lián)盟。顯然，世博是增進(jìn)包括日本在內(nèi)的各國相互信任、擴(kuò)大共同利益的最好平臺。我們通過廣泛有效的宣傳推介，讓上海世博贏得更多國家和地區(qū)及更多人們的了解，將十分有利于在全球范圍進(jìn)一步放大世博效應(yīng)。

   就日本情況來看，中國2010年上海世博會的海外宣傳，在上海市人民政府新聞辦公室及上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局聯(lián)合各方連續(xù)三年的深入工作下，已經(jīng)取得了積極成效。從去年開始，我連續(xù)兩次參加日本上海世博會推介周活動，每次都形式多樣，特色鮮明。以今年4月的推介活動為例，從在羽田機(jī)場等地舉辦的“上海與上海世博會”圖片展、“愛城市，愛生活”世博青年論壇，到贈送日本市場第一張世博門票，都受到日本政界、經(jīng)濟(jì)界、教育界、文化界和媒體界人士及日本公眾的好評，并吸引他們踴躍參加，宣傳效果十分顯著。

   突出亮點(diǎn)，提升效果，講究品牌效應(yīng)宣傳推廣

   提升世博宣傳效果，要有突出的亮點(diǎn)。這就需要精心策劃項(xiàng)目，使活動設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對性。去年活動最大的亮點(diǎn)，是上海世博首聘海外推廣形象大使。在日本“上海世博推介周”開幕式上，谷村新司、小筱順子、福原愛三位來自日本藝術(shù)、設(shè)計(jì)、體育界的名人被聘請為中國2010年上海世博會日本推廣形象大使。今年的亮點(diǎn)，是向208次進(jìn)入愛知世博會的日本普通市民山田外美代、日本觀光廳長官本保芳明贈送日本市場的第一張世博會門票，引起了與會人士以及日本媒體的高度關(guān)注。上述這些人物中既有日本各界知名人士，又有普通市民，很有代表性，對擴(kuò)大上海和上海世博的宣傳起到了事半功倍的效果。

   世博是上海的名片，其宣傳推廣也講究品牌效應(yīng)。由于連續(xù)三年以同一主題，在同一國家、同一城市、同一時(shí)間舉辦世博推介，因此在前兩年活動的基礎(chǔ)上已有相當(dāng)影響，并產(chǎn)生了世博品牌的疊加效應(yīng)。今年的活動在策劃階段即迅速吸引日本社會各界的參與，比如機(jī)場29家商戶樂意加入推廣活動，這是以前沒有的；同時(shí)，論壇實(shí)際出席聽眾大大超過預(yù)期；此外，日本與中國部分企業(yè)家聽說在東京舉辦世博推介活動后，還主動將正在舉辦的高爾夫球賽命名為“中日企業(yè)家迎世博高爾夫交流賽”，向活動參與者進(jìn)行宣傳。所有這一切，說明世博推介活動對日本主流社會的影響在不斷擴(kuò)大。

   中國2010年上海世博會是我國繼奧運(yùn)會后舉辦的又一國際盛事�，F(xiàn)在，這一舉世矚目的盛事離我們越來越近。環(huán)顧世界，經(jīng)濟(jì)陰霾依然揮之不去。借助世博重樹信心、共同探討城市發(fā)展的責(zé)任，是國際社會對上海世博的期待。我們應(yīng)不斷激發(fā)創(chuàng)意，為繼續(xù)放大世博效應(yīng)不懈努力。我們要抓緊時(shí)間，奮力沖刺。